Juste un logo

19/05/2011 | 2 minutes de lecture

J’ai l’immense chance de travailler actuellement dans le domaine de la communication tous azimuts, un job que j’adore faire et qui (pour une fois) m’épanouit assez bien, me permettant de toucher à énormément de technologies diverses et variées très intéressantes. Dans ce domaine, on rencontre beaucoup de clients, avec énormément de personnalités différentes.

Ainsi, pour certaines personnes rencontrées, notre domaine d’activité serait composé d’énormément de “blabla” et de marges gigantesques. Je pense que c’est un mythe qu’il faudrait démonter à grand coups de massue. La communication (dont celle web) n’est pas une poule aux oeufs d’or absolus composée de pourris.

Prenons l’exemple d’un logo. Pour beaucoup de personnes, un logo est quelque chose de simple, ne prenant pas énormément de temps, et pouvant être absolument bradé (il suffit de voir le nombre de sites proposants des logos à bas prix). C’est oublier l’essence même de structures de communication. Non, un logo n’est pas quelque chose à brader, c’est la représentation la plus pur, la plus essentielle de l’essence même de votre entreprise. C’est l’élément que l’on verra et retrouvera le plus souvent quand lorsqu’on parlera de vous.

Le logo mérite donc qu’on s’attarde dessus, qu’on arrive à comprendre l’esprit de l’entreprise, du projets, ses valeurs, ses buts. Donc je ne crois pas à ces logos bradés à 80€. Pour la simple et bonne raison que c’est zapper énormément du processus de création d’un des éléments les plus importants, et pour la simple et bonne raison que les deux partis doivent vivre de leur travail. Le jour où vous trouverez un plombier à 15€ l’heure, je prends.

Alors non, on ne pratique pas “du vent”, au contraire, dans notre métier, on s’attache à pouvoir respecter une unité, un fil conducteur, quelque chose qui a un sens global et qui se tient, et non pas “juste” l’addition de Cliparts tirés de Microsoft Office surmonté par un joli texte en Comic Sans. Mais ce temps de travail, que beaucoup pense être du “vent” ou du “blabla”, est du temps passé pour fournir quelque chose d’unique, de personnel, et qui apportera un véritable cachet à votre projet.

Si à l’heure actuelle des boites comme Apple, Nike et consorts ont si bien réussis, c’est parce qu’elles ont réussi à merveille à développer leur identité propre, ce qui apporte le cachet de leur marque. A l’époque actuelle, votre image devient aussi importante que les services que vous offrez, ne l’oubliez pas.

Evidemment vous pourrez toujours demander la création d’un site ou d’un logo au neveu du filleul du petit cousin de votre tante par alliance avec votre grand mère Germaine, mais à ce moment là, pensez que c’est au détriment de votre image, de votre identité ;)